마케팅 용어 정리

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디자인을 함에 있어서 마케팅에 관한 이해도는 큰 비중을 차지한다. 차근차근 마케팅 용어를 정리하는 포스트로써 이페이지를 사용하려한다. 보고 들은 것들을 하나씩 정리하도록 하겠다. 출처가 있는 것은 출저를 적고 없는 것은 그대로 적었다.

 

다크투어리즘 마케팅

죽음, 잔혹함, 공포, 테러의 장소를 관광명소로 개발하고 마케팅 하는 것

ex) 쌍둥이 빌딩자리 '그라운드 제로'


데카르트 마케팅

유명 예술가 또는 디자이너의 작품을 제품 디자인에 적용하며 소비자의 감성에 호소하고 브랜드의 이미지와 품격을 높이는 전략 Tech + Art의 합성어


후광효과

사람이나 브랜드등 어떤 대상이 갖는 한가지 특성에 대한 평가가 좋거나 나쁘다고 할때 그 특성에 대한 평가가 그 대상의 다른 다양한 행위들 또는 전반적인 평가에 영향을 미치는 것


관중효과

사람이 일이나 작업등을 위해서 어떤 행동을 하고 있을때 그것을 다른 사람이 보고 있음으로써 그 행동의 양이나 속도, 질등에 영향을 받는 현상 타인의 평가를 두려워해 높아지는 각성 수준


오픈이노베이션

기업들이 연구, 개발, 상업화 과정에서 대학이나 타기업 연구소등의 외부 기술과 지식을 활용해 효율성을 높이는 경영전략


프레이밍효과

표현 방법에 따라서 어떤 주제에 대한 틀을 다르게 제시함으로써 그에 대한 결과도 다르게 만들 수 있는 효과

ex)에어비스사 광고카피 "우리는 2등이다. 그래서 더 열심히 노력한다."


게이미피케이션

비디오 게임의 특성을 비디오 게임이 아닌 다른 맥락에 적용해서 이용자의 체험과 관심을 높이는 마케팅 기법

 

메시 비즈니스

고객이 필요로 하는 제품과 서비스를 기업이 구축한 네트워크를 활용해서 공유하게하고 이를 통해서 수익을 얻는 사업

ex)지프카, 에어비앤비, 스킬쉐어

 

레이어웨이

상품을 창고에 보관해두는 예약구매로 할부구매의 일종 제품의 값을 완전히 지불할때까지 고객이 예약해둔 제품을 창고에 따로 보관해 두는 것

큐레이슈머

큐레이터 + 컨슈머의 합성어로 전시회를 꾸미고 기획하는 큐레이터처럼 소비자가 자신의 제품을 직접 꾸미거나 활용도를 창조하는 것

 

레크레이션브랜치

금융사 본연의 업무에서 벗어난 서비스를 제공하는 것으로 고객에게 휴식공간과 정보프로그램등을 제공함으로써 친밀감을 쌓고 금융사에 대한 고객신뢰와 향상된 브랜드 가치를 확보하는 것

- 이상 '도서 마케팅 키워드 101 中'

 

앰부시마케팅(Ambush Marketting)

매복을 뜻하는 Ambush와 마케팅의 합쳐진 용어, 공식스폰서가 아닌 기업이 공식 스폰서인 것처럼 광고하는 것을 말한다. 올림픽 로고나, 국가대표, 월드컵 단어를 사용하지 않고 분위기를 형성함에 있다. 적은 비용으로 최대의 효과를 누릴 수 있다.

ex) 월드컵의 공식스폰서는 아디다스 하지만 광고 효과는 나이키가 더 가져간다.

 

 

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